由中国金融杂志社主办的第八届金融品牌高质量发展年度案例征集展播与网络投票现已火热开启！

　　三大赛道——金融服务实体经济、中国特色金融文化、金融品牌建设创新——等你来投票！

　　本赛道汇集了金融机构在品牌传播、社会责任、整合营销、企业文化、声誉管理等多个维度的前沿探索与突破性尝试。

　　2025年，兴业银行以自有吉祥物“兴福龙” IP为核心，策划落地“兴福龙宝藏旅行”系列文旅融合活动，走进福州三坊七巷、南京老门东等历史文化街区，将IP形象、非遗体验、城市探索与金融服务有机结合，提升了品牌文化亲和力与社会影响力，探索出文旅融合新路径，形成良好示范效应。

　　2025年，中国民生银行举办首届“民生书法大会”，以作品征集为核心开展系列书法文化公益活动。活动联动书法、老年合作渠道资源，精准聚焦养老客群，通过开展各类书法活动与文化宣传，强化“民生文化公益”品牌认知。其创新探索的“文化公益 + 金融服务”路径，实现文化传承与民生关怀双重价值，为行业提供了可复制的“艺术普惠+社会责任”范例。

　　在大型体育赛事营销成本高、官方赞助资格稀缺的背景下，广发信用卡中心借势第十五届全国运动会，创新性采用 “非赞助商借势营销” 策略，以合作伙伴身份参与执委会指导的 “健步珠江 点亮全运” 徒步活动。案例融合 “自有 IP 小发羊 + 国潮 Cosplay”“体育 + 文旅优惠”“热点 + 消保宣传” 等元素，以小投入实现品牌与顶级体育IP深度绑定，为资源约束下的金融机构品牌传播提供了创新范本。

　　“峥嵘廿载结硕果赓续奋斗开新局” 广西农合机构深化改革20年系列品牌建设活动

　　2025年是广西农合机构深化改革 20年，广西农商联合银行策划系列品牌文化建设活动。活动涵盖拍摄口述史纪录片、构建统一品牌视觉体系、开展行旗设计征集、主题征文及短视频大赛，制作改革成就宣传片，联合主流媒体专题宣传。纪念日当天举办政银企合作座谈会暨科技系统发布会，并打造荣誉表彰体系，全面提升品牌凝聚力、影响力与美誉度，为同业提供实践参考。

　　兴业基金深耕金融品牌建设创新。以 “兴家立业、基石成金” 为核心，搭建多元品牌矩阵，融合非遗与节气文化打造东方美学表达体系。通过权威媒体宣传、“兴途同行” 超80场投教活动、“兴声货架” 产品分类推广及吉祥物 “兴福龙”IP 赋能投教，多维度传递专业价值与防非知识，践行社会责任，树立特色金融文化传播范式。

　　财信金控以助力湖南省足球联赛（简称湘超）为契机，将综合金融服务融入赛事运营。通过搭建 “线上多平台联动 + 线下场景化体验” 宣传体系，以赛事为纽带，整合产业链上下游资源，把抽象金融理念转化为大众可感知的体验，形成 “品牌传播—场景融合—业务转化—生态反哺”的良性循环，打造可复制的金融品牌传播实践样本。

　　2025年，中央国债登记结算有限责任公司持续深化中债担保品品牌传播，打造中债担保品“山海”系列品牌传播活动，从升级品牌框架、优化传播内容、拓展发声渠道三方面入手，依托主品牌+子品牌的多层次架构，从品牌视觉、品牌内涵、品牌渠道和品牌保护四个维度，立体化推进品牌建设。

　　《对话·中债》是中债资信推出的评级行业首档原创访谈类栏目。2025年，栏目从“创意表现”“创意设计”“话题设置”及“嘉宾结构”等四个维度全面升级，通过中国经济网的《对话·中债》专题页发布节目视频与精彩片段，并推出文字专访内容，获二十余家平台转载，单期阅读量达89.6万次，星空官网体育门户影响力不断提升。

　　南京银行坚守服务实体经济本源，2016 年推出 “鑫伙伴” 成长计划，为小微企业定制融资计划、结算等全生命周期服务。通过无还本续贷、费用减免、增值服务、资源共享平台及风险纾困举措等，十年间累计服务超 6000 家企业，提供信贷支持超 900 亿元。该计划成为普惠金融标杆，助力南京银行实现品牌价值与社会效益双赢。

　　金融强国战略指引下，润晟小贷针对行业同质化竞争与信任难题，推出 “润晟群英会” 个人 IP 短视频项目。以品牌人格化为核心，挖掘客户经理真实故事、塑造多元 “金融奋斗者” 群像，用故事化短视频转化专业金融服务，在多平台构建可信温暖的品牌认知，提升了信任度与转化率，为中小金融机构探索出 “人的品牌” 驱动发展的特色路径。