所有抖店商家注意了！抖音电商最新规则升级，平台为保障合规商家权益，提升消费者购买体验。将针对出售/分享假冒品牌商品、品牌混淆、无资质售卖限售品牌商品等违规行为进行管控规则升级。

　　区分违规场景定性分层处置：针对“分享/出售假冒或盗版商品”和“品牌混淆、无资质售卖品牌商品”分别制定清晰、合理的管控处置措施。出售或分享假冒商品，将做“一振清退”。

　　管控场景合并：针对品牌虚假宣传、品牌规避遮挡、品牌不当对比、误导售卖品牌、发布/分享禁售品牌等多类违规场景类型，后续统一按照《发布/分享混淆品牌信息》规则进行管控，管控处置力度做统一。

　　假冒商品：指假冒注册商标商品，即未经注册商标权利人许可，在同一种商品上使用相同商标的商品。

　　盗版商品：指未经著作权人许可复制其作品的图书、电子书、音像作品和软件等。

　　另外，平台可以依据行政/司法机关文书，或平台根据数据排查等其他合理依据认定商家/创作者所售商品为假冒或盗版商品，执行相关违规处置措施。

　　商家：店铺清退 + 冻结货款及停止结算1年 + 扣除违约金(最低2000元，最高5万元)。

　　创作者：直播中断 + 视频图文购物车下架、视频自见 + 永久关闭商品分享功能 + 冻结佣金1年 + 违规商品成交订单暂停结算1年。

　　此外，若因商家/创作者违规行为造成大量消费者投诉、引发舆情、监管投诉、或可能导致平台承担相关责任的，平台有权采取相关必要处置手段，包含但不限于：限制发品、品牌资质摘牌、关闭类目经营权限、限制成交、冻结货款、冻结保证金账户、限制或关闭商品分享权限，违规情节特别严重的，可直接处以店铺清退。

　　发布/分享混淆品牌信息：指商家发布商品或创作者推广商品时，商品品牌信息相关描述或宣传内容，容易造成消费者混淆的行为。

　　商家发布或创作者宣传时存在品牌混淆宣传，造成或意图造成消费者品牌认知混淆

　　未按平台《品牌管理规范》中的准入要求发布/分享品牌，如发布/分享禁售品牌

　　发布商品信息容易造成混淆消费者品牌认知的，如：在商品主图、标题、或商品详情页商品款式、配件等商品信息展示存在品牌混淆

　　通过直播间或短视频画面展示/宣传内容容易造成混淆消费者品牌认知的，如在背景板、口播、字幕、账号信息、评论等展示/宣传内容存在品牌混淆

　　商家：第一次商品下架；第二次商品封禁 + 限制挂车7天 + 冻结违规商品近30天货款及停止结算，时长30天；三次及以上店铺清退 + 冻结货款及停止结算90天。

　　创作者：第一次直播中断 + 视频图文购物车下架、视频自见 + 关闭商品分享功能1天；第二次直播中断 + 视频图文购物车下架、视频自见 + 关闭商品分享功能7天 + 违规商品成交订单暂停结算30天；三次及以上直播中断 + 视频图文购物车下架、视频自见 + 永久关闭商品分享功能 + 冻结佣金账户1年 + 违规商品在违规直播间/短视频中成交的订单暂停结算90天。

　　品牌资质缺失/不符，指商家未按平台要求提交或更新品牌资质，包括不限于品牌资质缺失/过期/撤销/不符等问题。

　　品牌资质：指与品牌相关的商标文件、授权文件等资质材料；专业店(官方旗舰店/旗舰店/专营店/专卖店)发布所有商品必须提供相应品牌资质，非专业店（普通企业店和个体店）对部分特定品牌必须提供相应的品牌资质。

　　【品牌资质缺失/不符】指商家未提供相应的品牌资质、或商家提供的品牌资质无效或不符合平台规则要求

　　品牌资质缺失/不符：第一次商品下架；第二次商品封禁 + 限制挂车7天 + 冻结违规商品近30天货款及停止结算，时长30天；三次及以上店铺清退 + 冻结货款及停止结算90天。

　　商家：标题、主图、详情页品牌信息需一致，禁用变形词（如“兰蔻”写成“兰寇”）。

　　创作者：直播口播禁用“比XX大牌更好”等对比话术；背景板不得出现无关品牌Logo。

　　案例：博主揭黑某羽绒服“造假”，转头售卖同类服装。新规处罚：列为“争议账号”，永久关闭带货权限。

　　案例：多个小号发布混淆内容，为大号引流。新规处罚：全体账号团灭，冻结佣金90天。

　　案例：用PS伪造授权星空体育书，售卖“茅台镇白酒”。新规处罚：按售假处理，清退店铺并追缴违约金。